Pendant ces week ends se déroule parallèlement le Dance Off with the Star Wars Stars. Un show de danse original donné par les personnages de Star Wars. Le plus épique d'entre eux met en scène des Stormtroopers accompagnés de Dark Vador enchainant une chorégraphie sur You Can't Touch This Dance de MC Hammer (voir ci-dessous). Ce n'est pas la première fois que ce genre de spectacle est réalisé mais c'est toujours très amusant de les voir faire. En effet, j'avais déjà parlé l'an dernier de l'événement 2008.

Voici la vidéo d'une des représentations :

Il est intéressant de noter que pour ces événements Disney World communique de manière très originale. Des affiches sont créées spécialement pour l'occasion mettant en scène des personnages de la saga Star Wars dans notre quotidien à nous... créant ainsi un décalage énorme et très amusant. En voici une ci-dessous, pour consulter les autres, elles sont disponibles sur ce site.

Une affiche des Weekends Star Wars à Disney World

Il est possible de retrouver des photos et des vidéos de ces week-ends sur Flickr, sur Google et sur YouTube.

Quand je faisais la Une du Journal Télévisé

Orange m'a fait l'honneur de m'inviter à Cannes... Hôtels et voitures de luxe, montée des marches du Palais des festivals, la totale ! La vie de star quoi !

La preuve en image :

Ainsi, grâce à un lien nous sommes dirigés vers un site spécifique (vraisemblablement celui d'un partenaire) sur lequel nous pouvons voir la publicité vantant la Banque Postale :

Le slogan de cette nouvelle campagne est : La Banque Postale invente une nouvelle façon de vivre sa banque.

Dans le climat actuel de crise, la filiale bancaire du groupe La Poste veut rassurer sa clientèle avec des images de nature (fleurs, insecte), de légèreté. On voit qu'elle veut réinstaller une confiance dans ses produits et se sentir toujours plus près du consommateur. Le spot parle clairement du banque toujours plus proche et toujours à l'écoute.

Envoyé ce message le jour même où les taux du livret A sont réévalués à la baisse pour descendre à 1,75 %, ce qui n'est pas pour plaire aux consommateurs et épargnants, il fallait oser. La banque Postale l'a fait !

Quel impact aura ce message ? Qu'en pensez-vous ?

Le site avait déjà fait parlé de lui en ce sens lors de sa précédente campagne de communication. L'affichage avait alors été préféré aux autres modes de diffusion. Aujourd'hui, le site web souhaite donner l'information au plus grand nombre. C'est pourquoi la télévision et Internet sont les deux vecteurs utilisés. Pour cela, 2 vidéos ont d'abord été lancées sur la toile pour créer un buzz. La diffusion télévisuelle a été normalement lancée dès le 22 mars 2008.

Axées sur les meilleures façons de transmettre l'information sur le fait que voyages-sncf.com ne fait pas que le train, les publicités possèdent un ton très décalé, montrant des situations grotesques. Le tout pour mieux mettre en avant le message à faire passer. On joue la carte de l'auto-dérision au maximum. Le résultat est plutôt fun ! Jugez plutôt.

Voici les 2 vidéos. La première met en scène une femme chef d'entreprise présentant son nouveau produit, un jouet pour enfant énumérant les possibilités offertes par le site web. La seconde présente des coiffeurs en train de s'entrainer à parler avec leur client pour mieux leur présenter les produits disponibles sur le site.

La campagne de 2008 s’articule autour de deux événements majeurs :

• Un concours pour les sensibiliser aux méfait du tabac à travers l’élaboration d’un message par les jeunes aux-mêmes ;
• Un baromètre, en collaboration avec l’institut TNS Healthcare sur les habitudes liées au tabac chez les jeunes.

D'abord, le concours se divise en deux sessions, l'une pour les collèges et l'autre pour les écoles primaires :
Pour les 6ème/3ème, il s'agit d'un concours de story-boards.
Après avoir reçu près de 1 200 story-boards, deux jurys composés respectivement d’adultes (professionnels de la santé et de la communication) puis d’adolescents (de 11 à 16 ans) ont finalement sélectionné 5 story-boards finalistes.
Ceux-ci seront en ligne et pourront être soumis au vote par les enfants du 10 mars au 4 avril 2008 sur www.jamaislapremiere.org.
Notons que le story-board vainqueur sera le support pour la création du nouveau clip de la campagne 2008. Le 5 avril 2008 ce dernier devrait être prêt. Je ne manquerai pas de le diffuser.

Les élèves de CM1 et CM2, il s'agit d'un concours d'affiches.
Les projets ont été reçus dans nos 26 associations régionales qui en sélectionneront chacune un. Le réseau Fédération Française de Cardiologie votera ensuite pour choisir les 5 dessins finalistes.
Ceux-ci seront à leur tour mis en ligne sur www.jamaislapremiere.org pour permettre aux enfants de voter du 14 avril au 16 mai 2008.

Enfin, le baromètre concerne tout le monde :
L’institut de sondages TNS Healthcare a reçu plus de 16 000 questionnaires remplis par des collégiens et près de 11 000 par les CM1/CM2. Les résultats de l’analyse des questionnaires seront connus courant mars.

Pour patienter jusqu'à la présentation du nouveau clip, vous pouvez toujours voir (ou revoir) le clip de 2007 ci-dessous. J'avais oublier de le présenter l'an passé bien que j'avais diffusé celui de 2006.

Tous les clips des années précédentes sont consultables sur le site de la campagne.

La communication autour de ces opérations s'organise aussi bien dans les établissements scolaires que sur Internet, pour preuve les visuels ci-dessous :

N'hésitez pas à reprendre ces visuels sur vos sites et/ou blogs en les faisant pointer sur le site www.jamaislapremiere.org.

Notons que depuis début 2007, la loi portant sur l'interdiction de fumer dans les lieux publics est en vigueur. Depuis le 1er janvier 2008, cette même loi est enfin appliquée également dans les restaurants, bars et discothèques... Voici un rappel sous forme de questions-réponses sur ce qui est autorisé ou non.

C'est une méthode plutôt drôle, mais les exemples choisis restent relativement proches de la vérité. Maintenant vous n'aurez plus d'excuses pour ne pas savoir ce qu'est le marketing.

La méthode par l'exemple, c'est le meilleur. Dont acte !

Côté féminin

Tu es dans une soirée, tu vois un mec qui te plaît ; tu t'approches et tu lui dis : "Je suis super bonne au plumard".

Ça c'est du marketing direct.

Tu es dans une soirée, tu es avec un groupe d'amis, tu vois un mec qui te plaît, un de tes amis s'approche et il lui dit : "Tu vois cette nana, elle est super bonne au plumard".

Ça c'est de la pub.

Tu es dans une soirée, tu vois un mec qui te plaît, tu t'approches, lui demandes son numéro de téléphone. Le lendemain tu l'appelles et tu lui dis : "Je suis super bonne au plumard".

Ça c'est du télémarketing.

Tu es dans une soirée, tu vois un mec que tu connais, tu t'approches, tu lui rafraîchis la mémoire et tu lui dis : "Tu te souviens comment je suis super bonne au plumard."

Ça c'est du Customer Relashionship Management (ou Gestion de Relation Client).

Tu es dans une soirée, tu vois un mec qui te plaît, tu te lèves, tu t'arranges un peu les fringues, tu t'approches, tu lui sers un verre. Tu lui dis qu'il sent bon, qu'il est bien sapé, tu lui offres une clope et tu lui dis : "Je suis super bonne au plumard".

Ça c'est de la Relation Publique.

Tu es dans une soirée, tu vois un mec qui te plaît, tu t'approches et tu lui dis : "Je suis super bonne au plumard" et en plus tu lui montres tes seins.

Ça c'est du merchandising.

Tu es dans une soirée, un mec s'approche et te dit :"J'ai entendu dire que t'es super bonne au plumard".

Ça c'est du Branding, « Le pouvoir de la Marque ».

Côté masculin

Tu es dans une soirée, tu vois une nana qui te plaît, tu t'approches et tu lui dis : "Je suis une bête sexuelle, je suis super bon au plumard et en plus je tiens toute la nuit".

Ça c'est de la publicité mensongère, et c'est puni par la loi.

Tu es dans une soirée, tu vois une nana qui te plaît, tu la mates avec des potes, tu fais des réflexions très fines, tu te bourres la gueule, tu ne fais rien du tout et tu rentres bredouille.

Ça c'est la réalité du marché.

Le succès dure depuis plus d'un an et n'a pas l'air de vouloir s'arrêter. La vidéo la plus populaire est celle du Willi Waller 2006, c'est aussi ma préférée. Internet a permis de faire connaitre ce véritable phénomène en générant un buzz incroyable. D'ailleurs, aujourd'hui les marques se les arrachent pour les faire apparaitre dans leur publicité. Canal+ vient également de s'en procurer les droits de diffusion. Ils seront programmés à partir du mois de janvier 2008 sur la chaîne cryptée.

La vidéo que je vais vous présenter est ainsi issue de la dernière campagne de communication de SFR : Le very beautiful Noël. Elle est évidemment de saison... et évidemment à mourir de rire !

Je me joins donc aux têtes à claques pour vous souhaiter un very beautiful Noël à toutes et à tous. Passez de bonnes fêtes et gare aux excès !

Il peut être placé sur Windows Live Messenger (ex-MSN) et intervenir dès que l'on s'absente. Il prendra donc la discussion dès qu'on essaiera de vous joindre sur votre messagerie instantanée.

Ainsi, pour essayer, je me suis créer mon propre Skaaz. Tout d'abord, il faut lui enseigner un certain nombre de phrases. D'ailleurs cette pratique sera un sport régulier pour faire évoluer votre Skaaz. Il n'apprend pas vraiment tout seul, vous êtes son mentor !
Votre Skaaz apprend donc par les questions/réponses des discussions que l'on a avec lui mais on peut aussi lui inculquer d'autres séries de questions toutes faites rendues disponibles par la communauté grandissante des Skaaz. On peut également le personnaliser physiquement grâce à des vêtements, des accessoires, des perruques, etc. Ceci est payable en sK
Rapidement, je l'ai installé sur mon MSN afin de voir de quoi il était capable. Autant vous dire que cette expérience était à mon sens prématurée. en effet, mes amis qui voulaient me contacter et qui tombaient sur lui, ont eu de gros problèmes de compréhensions avec mon jeune avatar. Je pense qu'il est encore trop jeune pour espérer me remplacer de cette façon...

Pour les plus observateurs d'entre vous, vous aurez remarquez que mon Skaaz a fait son apparition, ici-même, sur BenSite 2.0... et ce depuis quelques jours déjà. Il est dans mon menu supérieur qui apparait dès que l'on clique sur "ouvrir menu". Vous pouvez tenter de converser avec lui. De cette façon, je pourrais mieux le faire progresser. N'hésitez pas à lui dire tout ce que vous pensez, à le reprendre et à insister... car il est encore têtu !

Je trouve ça très marrant, on se prend vite au jeu... et vous qu'en pensez-vous ?

Je vous le présente, il est encore un peu timide, soyez indulgent et réservez lui le meilleur accueil :

C'est grâce à vous qu'il grandira et évoluera.

Notons que ce service est proposé par VirtuOz, spécialisée dans les services d'intelligence artificielle sur Internet.

Crédit Image : Skaaz.fr

Pour ce faire, la marque aux épées a décidé de faire participer les hommes à un jeu vidéo. C'est pour présenter ce jeu que le trailer a été réalisé. De très bonne facture, il met en scène un bébé dont la maman s'occupe plus que son papa puisque sa peau est plus douce que celle de son mari. Mais voilà un jour, le papa découvre le Quattro de Wilkinson... à partir de ce moment la situation va changer ! Le papa retrouve toute l'attention de la maman. Bébé décide alors de se mettre à l'entrainement pour reconquérir sa maman...

Le jeu est disponible gratuitement en échange d'une inscription sur le site. Ceci est une très bonne idée marketing. En effet, de cette manière Wilkinson peut récupérer un maximum de coordonnées pour refaire ses bases de données.
Le concept n'est certes pas nouveau mais l'idée du jeu et de la vidéo trailer aussi décalée est excellente. A n'en pas douter les téléchargements devraient fonctionner. Chacun voudra essayer !
Comme toujours dans ce genre de campagne, je serai curieux de voir les retombées en matière de vente de produits. Est-ce que les hommes vont se ruer sur ce rasoir pour faire en sorte que leur femme se rapproche d'eux ?

En tout cas, le buzz à l'air de fonctionner à plein. Les vidéos sur DailyMotion sont pléthores et toutes visualisées des centaines voire des milliers de fois. Quant à moi, j'ai reçu le lien du site de la vidéo par e-mail d'une amie. Ce qui montre que ça fait le tour de la toile. En terme d'audience et de visualisation de sa campagne, Wilkinson marque des bons points.

Voici la vidéo :

Cependant, juste une remarque à propos du nombre de lames... Jusqu'à combien de lames les fabricants de rasoirs iront-ils ?
D'ailleurs, Les Nuls n'avaient-ils pas fait une parodie à ce sujet (je ne retrouve pas le sketch, si quelqu'un pouvait me le retrouver je suis preneur).

Il y a quelques jours ils ont lancé une campagne de communication dans laquelle ils mettent aux grands jours leurs installations de logistiques. Ainsi, dans ce film de 5 minutes, on peut suivre la vie d'un colis depuis son remplissage jusqu'à sa livraison chez le client final. La chaîne de 250 mètres sur laquelle circule les colis est installée dans un local de 25000 m², là-même où sont stockées l'ensemble des marchandises disponibles... et donc à porté de bras des employés qui remplissent les boîtes avec vos produits commandés quelques heures (minutes ?) auparavant.

Les commandes sont gérées automatiquement et rapidement. La logistique parait bien rodée. L'homme et la machine sont en parfaite adéquation... la qualité de service s'en ressent.

Voici donc le petit film dont il est question :