La nouvelle publicité de la Banque Postale

Je viens de recevoir un e-mail de la Banque Postale m’invitant à découvrir leur nouvelle vidéo publicitaire.

Ainsi, grâce à un lien nous sommes dirigés vers un site spécifique (vraisemblablement celui d’un partenaire) sur lequel nous pouvons voir la publicité vantant la Banque Postale :

Le slogan de cette nouvelle campagne est : La Banque Postale invente une nouvelle façon de vivre sa banque.

Dans le climat actuel de crise, la filiale bancaire du groupe La Poste veut rassurer sa clientèle avec des images de nature (fleurs, insecte), de légèreté. On voit qu’elle veut réinstaller une confiance dans ses produits et se sentir toujours plus près du consommateur. Le spot parle clairement du banque toujours plus proche et toujours à l’écoute.

Envoyé ce message le jour même où les taux du livret A sont réévalués à la baisse pour descendre à 1,75 %, ce qui n’est pas pour plaire aux consommateurs et épargnants, il fallait oser. La banque Postale l’a fait !

Quel impact aura ce message ? Qu’en pensez-vous ?

Voyages-sncf.com fait plus que le train et le fait savoir

Le site de vente en ligne de la SNCF Voyages-sncf.com cherche à faire connaître ses autres domaines de compétences autres que les voyages par le train. En effet, en tant que site de la SNCF, les gens pensent trop vite que celui-ci ne se destine qu’aux voyages par rail. Ce n’est pas le cas, voyages-sncf.com propose de nombreuses destinations par différents moyens de transport tel que l’avion par exemple.

Le site avait déjà fait parlé de lui en ce sens lors de sa précédente campagne de communication. L’affichage avait alors été préféré aux autres modes de diffusion. Aujourd’hui, le site web souhaite donner l’information au plus grand nombre. C’est pourquoi la télévision et Internet sont les deux vecteurs utilisés. Pour cela, 2 vidéos ont d’abord été lancées sur la toile pour créer un buzz. La diffusion télévisuelle a été normalement lancée dès le 22 mars 2008.

Axées sur les meilleures façons de transmettre l’information sur le fait que voyages-sncf.com ne fait pas que le train, les publicités possèdent un ton très décalé, montrant des situations grotesques. Le tout pour mieux mettre en avant le message à faire passer. On joue la carte de l’auto-dérision au maximum. Le résultat est plutôt fun ! Jugez plutôt.

Voici les 2 vidéos. La première met en scène une femme chef d’entreprise présentant son nouveau produit, un jouet pour enfant énumérant les possibilités offertes par le site web. La seconde présente des coiffeurs en train de s’entrainer à parler avec leur client pour mieux leur présenter les produits disponibles sur le site.

Joyeux Noël avec les Têtes à claques

Ça faisait longtemps que je voulais parler des Têtes à Claques, ces marionnettes québécoises à l’humour déluré… et à l’accent bien prononcé !

Le succès dure depuis plus d’un an et n’a pas l’air de vouloir s’arrêter. La vidéo la plus populaire est celle du Willi Waller 2006, c’est aussi ma préférée. Internet a permis de faire connaitre ce véritable phénomène en générant un buzz incroyable. D’ailleurs, aujourd’hui les marques se les arrachent pour les faire apparaitre dans leur publicité. Canal+ vient également de s’en procurer les droits de diffusion. Ils seront programmés à partir du mois de janvier 2008 sur la chaîne cryptée.

La vidéo que je vais vous présenter est ainsi issue de la dernière campagne de communication de SFR : Le very beautiful Noël. Elle est évidemment de saison… et évidemment à mourir de rire !

Je me joins donc aux têtes à claques pour vous souhaiter un very beautiful Noël à toutes et à tous. Passez de bonnes fêtes et gare aux excès !

Fight For Kisses par Wilkinson

Wilkinson, la célèbre marque de rasoirs diffuse actuellement un clip vidéo pour faire découvrir son nouveau produit phare : le Quattro, un rasoir à 4 lames. La campagne se nomme « Fight for Kisses ».

Pour ce faire, la marque aux épées a décidé de faire participer les hommes à un jeu vidéo. C’est pour présenter ce jeu que le trailer a été réalisé. De très bonne facture, il met en scène un bébé dont la maman s’occupe plus que son papa puisque sa peau est plus douce que celle de son mari. Mais voilà un jour, le papa découvre le Quattro de Wilkinson… à partir de ce moment la situation va changer ! Le papa retrouve toute l’attention de la maman. Bébé décide alors de se mettre à l’entrainement pour reconquérir sa maman…

Le jeu est disponible gratuitement en échange d’une inscription sur le site. Ceci est une très bonne idée marketing. En effet, de cette manière Wilkinson peut récupérer un maximum de coordonnées pour refaire ses bases de données.
Le concept n’est certes pas nouveau mais l’idée du jeu et de la vidéo trailer aussi décalée est excellente. A n’en pas douter les téléchargements devraient fonctionner. Chacun voudra essayer !
Comme toujours dans ce genre de campagne, je serai curieux de voir les retombées en matière de vente de produits. Est-ce que les hommes vont se ruer sur ce rasoir pour faire en sorte que leur femme se rapproche d’eux ?

En tout cas, le buzz à l’air de fonctionner à plein. Les vidéos sur DailyMotion sont pléthores et toutes visualisées des centaines voire des milliers de fois. Quant à moi, j’ai reçu le lien du site de la vidéo par e-mail d’une amie. Ce qui montre que ça fait le tour de la toile. En terme d’audience et de visualisation de sa campagne, Wilkinson marque des bons points.

Voici la vidéo :

Cependant, juste une remarque à propos du nombre de lames… Jusqu’à combien de lames les fabricants de rasoirs iront-ils ?
D’ailleurs, Les Nuls n’avaient-ils pas fait une parodie à ce sujet (je ne retrouve pas le sketch, si quelqu’un pouvait me le retrouver je suis preneur).

Dans la publicité…

Pour une fois je ne ferais pas de long discours autour d’une vidéo que je vais présenter. En effet, je pense sincèrement que tout est dit dans celle-ci.
Naturellement, c’est à prendre au second degré, bien que je me demande à quel point quelques vérités ne se seraient pas glissées dedans. Lectrices et lecteurs, si vous bossez dans la publicité qu’en pensez-vous ? Ceci dit, il s’agit aussi d’un domaine dans lequel j’aimerais beaucoup travailler… et justement, il est dit que dans la publicité on aime rigoler ! La preuve donc :

Edit du 22 mars 2007 : Quelques éclaircissements sur l’origine de cette campagne de com’ donné par Suchablog.

Via Post-Posse