Décidément les campagnes de guerilla marketing ne me laissent pas indifférent, bien au contraire. Je trouve cette manière de communiquer très intéressante parce qu’elle est avant tout originale. Les professionnels de la communication et du marketing sortent des sentiers battus et c’est bien. Cela met en valeur des objets de la vie quotidienne, du mobilier urbain… c’est toujours mieux que les panneaux et affiches qui investissent tous les pans de murs disponibles.
D’aucuns diront que cela représente une forme de publicité intrusive qui cherche à leur faire assimiler de l’information par matraquage et ce contre leur volonté. Intrusive, certes, puisque l’utilisation de nouveaux supports comme le mobilier urbain par exemple permet une visibilité plus importante et se retrouve inévitablement dans le champ de vision des passants où qu’ils soient. Mais d’une certaine manière, ça décore l’environnement citadin qui a tendance à devenir tout noir de pollution, triste à pleurer… bien sûr il faut que ces campagnes soient esthétiques… sinon aucun intérêt. Et puis, on n’oblige personne à acheter ou à consommer tel produit ou tel service. Le libre-arbitre n’est pas mort !
C’est ainsi que Procter & Gamble via sa marque Mr Propre a investi les rues de Dusseldorf. Le support est tout simplement une bande blanche d’un passage piéton. N’est-ce pas mieux de voir une bande aussi blanche à la place des bandes noirâtres habituelles ? Je suis sûr qu’on s’accomoderait bien d’un logo Mr Propre partout si c’était pour vivre dans une ville sans crasse…
Malgré tout, il ne faut pas nier qu’il s’agit avant tout de publicité et que cela permet surtout de démontrer les pouvoirs nettoyant de ce produit.
Comme quoi, en communication on peut lier l’utile à l’agréable.
Source : via Marketing Alternatif
Dès l’annonce, début mai, de 