Le groupe Danone l’avait annoncé début juillet 2005, son très célèbre yaourt Bio va être rebaptisé Activia. Ainsi, la firme compte se mettre en règle vis-à-vis de la législation européenne interdisant l’utilisation du terme “bio” lorsqu’un produit n’est pas issu de l’agriculture biologique. Le yaourt leader de Danone ne remplissant effectivement pas cette condition, il fallait modifier le nom.
Depuis décembre 2005, le consommateur peut lire un avertissement sur le packaging des produits concernés afin de prendre connaissance du nouveau nom mais surtout pour ne pas être surpris lorsque celui-ci remplacera Bio.
A nouvelle année, nouveau nom, dixit Danone.
En effet, Bio est progressivement remplacé par Activia depuis le 1er janvier 2006. C’est pourquoi, il est encore possible de trouver les 2 marques cohabiter dans les points de vente, cela permet aussi au consommateur de prendre de nouvelles habitudes en douceur.
Par contre, dès le 1er juillet 2006, le changement deviendra alors officiel et la marque Bio disparaîtra, définitivement, au profit de Activia.
Comme veut le faire comprendre Danone, par une campagne de communication importante, rien ne change sauf le nom, le produit en lui même restant rigoureusement identique.
Il est à noter que ce nouveau nom n’est pas vraiment nouveau, en tout cas pour le groupe alimentaire. Danone l’utilise déjà pour ce produit à l’international, soit dans une vingtaine de pays.
Mais pour être serein face à cette modification d’identité dans l’hexagone, Danone a fait procéder à des réunions de consommateurs afin de recueillir leurs impressions. C’est de cette manière que la firme française a pu confirmer son choix, les avis des consommateurs interrogés étant très positifs.
Le slogan reste, quant à lui, inchangé : Actif à l’intérieur et ça se voit à l’extérieur.
Source : www.biodevientactivia.com
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