Dans la continuité de sa campagne de publicité « l’Equipe impossible« , Adidas frappe à nouveau un grand coup quelques jours avant l’ouverture de la Coupe du Monde de football 2006.
Depuis plusieurs mois, on voit, notamment à la télévision, le spot des 2 gamins qui forment une équipe de rêve qu’ils dirigent ensuite. Là on reste dans du classique…
Mais cette fois, la marque de sport change de registre et se lance dans une campagne plutôt orientée Guerilla Marketing ou marketing sauvage. C’est sur une autoroute proche de l’aéroport de Berlin que se situe l’action.
En effet, sur un pont encore en construction, un Oliver Kahn géant effectue un plongeon afin d’arrêter un ballon Adidas. C’est incroyable, il faut vraiment le voir pour le croire tellement c’est impressionnant !
L’ironie de l’histoire est qu’Oliver Kahn ne sera finalement que le 2e gardien de but de la sélection allemande lors de la compétition mondiale.
Il n’empêche qu’avec une telle affiche, Adidas frappe fort puisque des milliers de personnes pourront ainsi voir que le ballon officiel du Mondial est un ballon Adidas. Avec l’image associée d’un grand champion comme ce gardien allemand, la célèbre marque ne devrait pas avoir à regretter cette action.
On se rend compte que de plus en plus de grandes sociétés innovent en matière de communication externe dans le but de toujours surprendre les consommateurs. Les modes traditionnels de publicité en deviendraient presque has been. Cela montre que la créativité existe toujours. Et c’est tant mieux.
Décathlon ne croyait pas si bien dire avec son slogan : l’été le sport prend plus de place. 😀
Source : Via Suchablog.com
