La nouvelle Mégane

Renault sortait l’an dernier sa nouvelle version de la Mégane. Pour appuyer sa campagne publicitaire, la marque au losage a créé un webfilm très humoristique. Dans ce film que je vais vous présenter ci-après, il est notamment question de mettre en valeur le système d’ouverture des portes et de démarrage de la voiture sans clé… mais avec une carte.

C’est par l’intermédiaire d’une situation très incongrue que Renault a choisi de faire passer son message. C’est très efficace d’ailleurs.

Pour avoir plus d’informations sur cette publicité, je vous conseille le site web de Renault consacré à ses publicités, dans la rubrique « Nouvelle Mégane ».

La campagne de presse 2006 de Cadremploi.fr

Logo Cadremploi.frLe célèbre site de recherche d’emploi pour cadres nous présente sa campagne de presse 2006. Elle se compose de 2 éléments :

  • Des affiches, sans doute destinées aux magazines professionnels et à la presse nationale. (à voir dans la suite de cet article)
  • Un spot TV

  • Télécharger la vidéo

Le spot TV est plutôt comparable à un « jingle » de par sa durée, très courte. Il est utilisé, notamment pour le partenariat entre une émission et la société de recherche d’emplois.
Concernant les affiches, le moins que l’on puisse dire c’est qu’elles sont très simples. En reprenant les sigles biens connus de l’emploi en France (CDI, CDD, CV…), Cadremploi.fr les détourne en leur attribuant une toute autre signification. Le but est de montrer que la recherche d’emploi qui passe par cadremploi.fr est une recherche positive et efficace… le tout avec un brin d’humour.
C’est simple, rapide et clair.

Le point négatif que l’on pourrait indiquer dans les deux cas (spot et affiches) c’est que cette simplicité pourrait éventuellement nuire à la compréhension globale de la campagne. Mais le risque semble faible vu le public visé. Il faut noter que le logo et le slogan de cadremploi.fr sont toujours bien visibles, ce qui aide, au final.
Continuer la lecture de « La campagne de presse 2006 de Cadremploi.fr »

Un métro redécoré

Je parlais récemment des annonceurs qui faisaient des campagnes de guerilla marketing tout en rendant notre quotidien plus joyeux voire plus propre. J’avais alors pris l’exemple du passage piéton refait pas Mr Propre qui montrait l’efficacité du produit de nettoyage. L’exemple n’avait pas forcément convaincu tout le monde, certains prétextant de l’envahissemment de notre espace quotidien de publicités en tout genre, du matraquage publicitaire et autres critiques… Il est vrai que Mr Propre, c’est pas très sexy en terme de décoration.

Voici maintenant une autre campagne de guerilla marketing. Elle est opérée par la chaine de télévision américaine HBO pour lancer une série : Deadwood, un western-fiction qui se situe dans l’ amérique de 1876.
Une rame complète d’un métro américain a été habillée de telle façon à copier le bar fétiche de la série.

Alors cette fois, si vous me dites que vous préférez la déco tristounette des métro actuels, comparé à ce déguisement, certes publicitaires… Mais tous les goûts étant dans la nature, je vous laisse juger par vous-même :

HBO décore un métro pour Deadwood

Alors ? ne seriez-vous pas plus heureux de prendre un métro décoré de la sorte ? Est-ce que si la publicité servait aussi à mettre un certain ordre et instaurer plus de gaité dans des lieux ordinaires et quotidiens, comme ici, seriez-vous davantage enclin à mieux l’accepter ?
Donnez-moi votre avis…

Source : Via le blog du Marketing alternatif

Re-branding pour Fujifilm

Logo de FujifilmAprès Kodak en début d’année, c’est au tour de Fujifilm de modifier son logo. Nul doute que de tels changements interviennent pour relancer des marques, liées à la photographie argentique, en perte de vitesse au moment où le numérique devient le standard. Si elles veulent négocier le virage avec prudence, c’est la moindre des choses que de vouloir paraître plus jeune, plus dynamique pour redevenir compétitif dans le secteur de la photographie.

Ainsi, Fujifilm arborera un logo finalement proche de celui actuel, à la différence que le pictogramme rouge « Fuji » qui lui était accolé depuis 1992 est retiré. Mais pour autant, le rouge ne disparait pas puisque le premier « i » aura sa partie haute de cette couleur. De même, le « i » est entaillé d’un espace en son centre. Le 2e « F » qui le succède comporte quant à lui une sorte de crochet qui s’emboiterait parfaitement dans le « i ».
En outre, on passe d’un logo écrit en caractère d’imprimerie traditionnel plutôt anguleux à une police plus souple, plus arrondies… plus en adéquation avec les nouvelles ambitions de la marque.
Ceci renvoie vers la volonté de Fujifilm de confirmer son entrée dans le 21e siècle. En effet, Fujifilm veut nous montrer, de cette façon, son engagement face aux nouvelles technologies et à l’innovation.

With a sharp accent design in the center of the logo, Fujifilm aims to express its commitment to advanced technologies. The dash of red expresses its determination for continuous innovation. At the same time, Fujifilm will continue to use green as its corporate color, inheriting its established brand assets.

L’ensemble donne un air très rajeuni à ce logo vieillissant. il faut dire que ses derniers liftings date de 1980 et 1992. Et encore ce dernier avait juste permis le rajout de « FUJIFILM » à côté de l’ancien logo… comme expliqué sur cette page.
Pour autant, une variable ne changera pas. Il s’agit de la fameuse couleur verte qui est très présente dans la communication de la marque. Elle restera inchangée.

Ce changement d’identité graphique n’interviendra qu’au 1er octobre 2006, à l’occasion de l’inauguration de sa nouvelle structure FujiFilm Holdings Corporation, chargée de piloter la stratégie de l’ensemble du groupe. C’est pourquoi, aucun produit ne subira de modification avant cette date.

Source : Clubic et Fujifilm.com

Mr Propre dans la rue

Décidément les campagnes de guerilla marketing ne me laissent pas indifférent, bien au contraire. Je trouve cette manière de communiquer très intéressante parce qu’elle est avant tout originale. Les professionnels de la communication et du marketing sortent des sentiers battus et c’est bien. Cela met en valeur des objets de la vie quotidienne, du mobilier urbain… c’est toujours mieux que les panneaux et affiches qui investissent tous les pans de murs disponibles.
D’aucuns diront que cela représente une forme de publicité intrusive qui cherche à leur faire assimiler de l’information par matraquage et ce contre leur volonté. Intrusive, certes, puisque l’utilisation de nouveaux supports comme le mobilier urbain par exemple permet une visibilité plus importante et se retrouve inévitablement dans le champ de vision des passants où qu’ils soient. Mais d’une certaine manière, ça décore l’environnement citadin qui a tendance à devenir tout noir de pollution, triste à pleurer… bien sûr il faut que ces campagnes soient esthétiques… sinon aucun intérêt. Et puis, on n’oblige personne à acheter ou à consommer tel produit ou tel service. Le libre-arbitre n’est pas mort !

C’est ainsi que Procter & Gamble via sa marque Mr Propre a investi les rues de Dusseldorf. Le support est tout simplement une bande blanche d’un passage piéton. N’est-ce pas mieux de voir une bande aussi blanche à la place des bandes noirâtres habituelles ? Je suis sûr qu’on s’accomoderait bien d’un logo Mr Propre partout si c’était pour vivre dans une ville sans crasse…
Malgré tout, il ne faut pas nier qu’il s’agit avant tout de publicité et que cela permet surtout de démontrer les pouvoirs nettoyant de ce produit.
Comme quoi, en communication on peut lier l’utile à l’agréable.

Mr Propre sur la route

Source : via Marketing Alternatif