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Nike réinvente la publicité

Nike WomenNike vient d’abattre son jeu marketing. Sa nouvelle campagne publicitaire audivisuelle est essentiellement en ligne, sur Internet. Son site web est devenu le centre névralgique de l’opération, il est, en effet, divisé en sous sites, en fonction des différentes marques.
Que ce soit pour sa marque Nike Footbal ou bien pour Nike Women, la technique est similaire. Des vidéos originales sont au coeur du projet et les sous-sites possèdent alors une nouvelle identité propre avec des rubriques spécifiques et inédites.

Ainsi, il y a quelques jours nous avons pu voir, pour Nike Football, Eric Cantona interrompre un programme TV pour lancer un message d’espoir pour le football avec le slogan « Joga Bonito« .

Maintenant, il s’agit de Nike Women qui frappe un grand coup. On garde le principe de la vidéo mais on l’étend et de plusieurs façons. La campagne, axée sur un vidéo clip musical, est accompagnée de 3 autres spots dont l’accroche est « Honnêtement pourriez-vous dire que je ne suis pas une athlète ?« .
Là où le principe devient quelque peu novateur c’est qu’une interactivité est instaurée. D’une part, il est proposé d’apprendre à danser comme la chanteuse du clip avec des cours en vidéo. D’autre part, toutes les vidéos disponibles – clip, spots, cours… – sont mis à disposition afin que vous puissiez non seulement les visionner en ligne mais aussi les envoyer par e-mail, les télécharger, les commander ou bien les mettre en ligne… sur votre blog. Simple, mais il fallait y penser !
Voici, par exemple, le fameux clip :

Source : Nike

Information donnée par ViaMedias et par l’Attrape Souris, le Blog du e-Marketing

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Bio devient Activia

Activia de DanoneLe groupe Danone l’avait annoncé début juillet 2005, son très célèbre yaourt Bio va être rebaptisé Activia. Ainsi, la firme compte se mettre en règle vis-à-vis de la législation européenne interdisant l’utilisation du terme “bio” lorsqu’un produit n’est pas issu de l’agriculture biologique. Le yaourt leader de Danone ne remplissant effectivement pas cette condition, il fallait modifier le nom.

Depuis décembre 2005, le consommateur peut lire un avertissement sur le packaging des produits concernés afin de prendre connaissance du nouveau nom mais surtout pour ne pas être surpris lorsque celui-ci remplacera Bio.

A nouvelle année, nouveau nom, dixit Danone.
En effet, Bio est progressivement remplacé par Activia depuis le 1er janvier 2006. C’est pourquoi, il est encore possible de trouver les 2 marques cohabiter dans les points de vente, cela permet aussi au consommateur de prendre de nouvelles habitudes en douceur.
Par contre, dès le 1er juillet 2006, le changement deviendra alors officiel et la marque Bio disparaîtra, définitivement, au profit de Activia.

Comme veut le faire comprendre Danone, par une campagne de communication importante, rien ne change sauf le nom, le produit en lui même restant rigoureusement identique.

Il est à noter que ce nouveau nom n’est pas vraiment nouveau, en tout cas pour le groupe alimentaire. Danone l’utilise déjà pour ce produit à l’international, soit dans une vingtaine de pays.
Mais pour être serein face à cette modification d’identité dans l’hexagone, Danone a fait procéder à des réunions de consommateurs afin de recueillir leurs impressions. C’est de cette manière que la firme française a pu confirmer son choix, les avis des consommateurs interrogés étant très positifs.

Le slogan reste, quant à lui, inchangé : Actif à l’intérieur et ça se voit à l’extérieur.

Source : www.biodevientactivia.com

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Intel change de logo

Nouveau logo de IntelLa très célèbre marque de microprocesseurs, Intel, vient d’annoncer qu’elle changeait de logo. Dans le logo principal, celui de la firme (voir ci-contre), on peut constater que le non moins célèbre “Inside” qui l’accompagnait disparaît. Néanmoins, il reste présent sur chacun des logos identifiant les différents processeurs, certes en retrait.
Ce nouveau logo se veut plus dynamique et plus en accord avec les nouvelles orientations du groupe.

Cette annonce survient à la veille de l’arrivée de la nouvelle génération de processeurs qui abandonne la fameuse dénomination “Pentium” qu’arborait les microprocesseurs du fondeur depuis près d’une décennie. Dorénavant, il s’agira de “Core Solo” pour les processeurs mono-core et “Core Duo” pour les dual-core.

Pour voir tous les nouveaux logos de Intel, cliquez ici. Il s’agit de toute la gamme de logos mêlant le nouveau aux anciens noms et aux prochaines générations.

Source : Clubic

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Sony BRAVIA – Une publicité haute en couleurs

Les balles dévalent la penteLa dernière publicité TV de Sony pour son écran BRAVIA, un écran couleurs Haute Définition, est visuellement une réussite et techniquement, une prouesse.
Il s’agit de ce spot, dans lequel on voit des centaines de milliers de balles de couleurs dévaler la pente d’une rue de San Francisco. Film à l’esthétique incomparable accompagné d’une musique judicieusement adaptée, il donne une dimension majestueuse au produit mais aussi à la publicité en elle-même.

Ce spot a tant marqué les esprits que beaucoup d’internautes blogueurs l’ont repris sur leur sites personnels et blogs (tel que moi). Ainsi, après la publicité à la télévision, une campagne de marketing viral a démarré.

Sony a mis en place un site web dédié où l’on peut visualiser le film en version standard ou longue. Cependant, l’intérêt principal de ce site réside ailleurs. Effectivement, Sony met à disposition du public les coulisses du tournage, le making of de ce spot. On apprend donc que les images et surtout les balles utilisées sont toutes bien réelles. Aucune image de synthèse ne s’est insérée dans le montage final.

Je dis Bravo à la prouesse technique et en ces temps du tout numérique, c’est fort agréable de voir qu’il existe, encore, des créations capables de relever le défi de dépasser ce “tout numérique”… de la plus belle des manières.

Sony BRAVIA – The Advert

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N9uf Télécom nous parle chinois

Logo de N9uf TélécomLa dernière publicité TV du fournisseur d’accès à Internet N9uf Télécom me fait rire à chaque fois que je la vois.
Il s’agit de celle où un client désabusé face aux nombreuses offres Internet Haut débit du marché vient voir ce conseiller. Lorsqu’il lui demande des renseignements concernant les offres disponibles, ce dernier, lui répond en parlant une langue incompréhensible. Le client pas plus avancé, tente alors d’aborder l’offre de N9uf Télécom… et là le conseiller devient beaucoup plus clair et limpide.
En fait, c’est surtout le “ro ro bong” qui me fait démarrer les zygomatiques au quart de tour. 😀

La publicité en question est disponible ici et la retranscription complète est présente sur le blog de N9uf Télécom. D’après ce même site, à propos du monologue en chinois du conseiller, il s’agit d’une improvisation de l’acteur et cela ne signifierait rien en particulier…

Mise à jour : Puisque le lien ci-dessus ne fonctionne plus, voici la vidéo :

Pour les amoureux de la publicité, autrement dit, les publivores, quelques adresses intéressantes au passage :

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