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Je parlais récemment des annonceurs qui faisaient des campagnes de guerilla marketing tout en rendant notre quotidien plus joyeux voire plus propre. J’avais alors pris l’exemple du passage piéton refait pas Mr Propre qui montrait l’efficacité du produit de nettoyage. L’exemple n’avait pas forcément convaincu tout le monde, certains prétextant de l’envahissemment de notre espace quotidien de publicités en tout genre, du matraquage publicitaire et autres critiques… Il est vrai que Mr Propre, c’est pas très sexy en terme de décoration.

Voici maintenant une autre campagne de guerilla marketing. Elle est opérée par la chaine de télévision américaine HBO pour lancer une série : Deadwood, un western-fiction qui se situe dans l’ amérique de 1876.
Une rame complète d’un métro américain a été habillée de telle façon à copier le bar fétiche de la série.

Alors cette fois, si vous me dites que vous préférez la déco tristounette des métro actuels, comparé à ce déguisement, certes publicitaires… Mais tous les goûts étant dans la nature, je vous laisse juger par vous-même :

Alors ? ne seriez-vous pas plus heureux de prendre un métro décoré de la sorte ? Est-ce que si la publicité servait aussi à mettre un certain ordre et instaurer plus de gaité dans des lieux ordinaires et quotidiens, comme ici, seriez-vous davantage enclin à mieux l’accepter ?
Donnez-moi votre avis…

Source : Via le blog du Marketing alternatif

Décidément les campagnes de guerilla marketing ne me laissent pas indifférent, bien au contraire. Je trouve cette manière de communiquer très intéressante parce qu’elle est avant tout originale. Les professionnels de la communication et du marketing sortent des sentiers battus et c’est bien. Cela met en valeur des objets de la vie quotidienne, du mobilier urbain… c’est toujours mieux que les panneaux et affiches qui investissent tous les pans de murs disponibles.
D’aucuns diront que cela représente une forme de publicité intrusive qui cherche à leur faire assimiler de l’information par matraquage et ce contre leur volonté. Intrusive, certes, puisque l’utilisation de nouveaux supports comme le mobilier urbain par exemple permet une visibilité plus importante et se retrouve inévitablement dans le champ de vision des passants où qu’ils soient. Mais d’une certaine manière, ça décore l’environnement citadin qui a tendance à devenir tout noir de pollution, triste à pleurer… bien sûr il faut que ces campagnes soient esthétiques… sinon aucun intérêt. Et puis, on n’oblige personne à acheter ou à consommer tel produit ou tel service. Le libre-arbitre n’est pas mort !

C’est ainsi que Procter & Gamble via sa marque Mr Propre a investi les rues de Dusseldorf. Le support est tout simplement une bande blanche d’un passage piéton. N’est-ce pas mieux de voir une bande aussi blanche à la place des bandes noirâtres habituelles ? Je suis sûr qu’on s’accomoderait bien d’un logo Mr Propre partout si c’était pour vivre dans une ville sans crasse…
Malgré tout, il ne faut pas nier qu’il s’agit avant tout de publicité et que cela permet surtout de démontrer les pouvoirs nettoyant de ce produit.
Comme quoi, en communication on peut lier l’utile à l’agréable.

Source : via Marketing Alternatif